Opisy kategorii to niechciane dziecko e-commerce, które często jest traktowane po macoszemu. Jednak zawiera w sobie duży potencjał, który zdecydowanie warto wykorzystać – zarówno pod SEO jak i zwiększenie sprzedaży.
W tym artykule dowiesz się jak zrobić opis kategorii w sklepie internetowym, aby był skuteczny.
Co daje opis kategorii w sklepie internetowym
Główną korzyścią z posiadania wysokiej jakości opisów kategorii jest ich pozytywny wpływ na SEO podstrony kategorii jak i całego sklepu internetowego.
Do głównych korzyści należy:
- Pozytywny wpływ na SEO podstrony kategorii – wyższe pozycje na frazy kluczowe
- Budowana autorytetu tematycznego sklepu internetowego
- Zwiększenie sprzedaży produktów zawartych w kategorii – jeśli tekst jest napisany pod sprzedaż i pomaga użytkownikowi podjąć właściwą decyzję zakupową
Jak napisać opis kategorii w sklepie internetowym?
Opis kategorii w sklepie internetowym powinien być stworzony zgodnie z zasadami SEO Copywritingu. Oznacza to, że:
- Powinien być napisany prostym, łatwym do zrozumienia językiem
- Być skanowalny, czyli łatwy do zrozumienia bez konieczności czytania tekstu od deski do deski – zawierać listy, pogrubienia, nagłówki oraz krótkie paragrafy
- Zawierać co najmniej 1 nagłówek h1 (tytuł kategorii) i co najmniej 2 nagłówki h2 (sekcje dotyczące nagłówka h2)
- Zawierać wartościowe informacje dla użytkownika, które pomogą mu podjąć właściwą decyzję zakupową – bez bezsensownego lania wody
- Zawierać co najmniej 1 link wewnętrzny do innej kategorii na Twojej stronie
- Być napisany pod konkretne słowa kluczowe
Mowa korzyści w opisach kategorii
Oprócz zasad SEO Copywritingu, opis kategorii warto również traktować jako tekst sprzedażowy. Szczególnie w branżach, w których użytkownicy potrzebują więcej wartościowych informacji i trzeba ich wyedukować.
Dlatego też warto korzystać z mowy korzyści, czyli oprócz pisania jedynie o cechach danych produktów, z których składa się kategoria produktów, należy pisać też o korzyściach, które z nich bezpośrednio wynikają.
Np. wkrętarki w naszej ofercie są bardzo wytrzymałe. Oznacza to, że nawet jeśli wielokrotnie upadną – nawet z większej wysokości – nadal będą działać. Dzieje się tak za sprawą specjalistycznego ogumienia, które neutralizuje wstrząsy i uszkodzenia mechaniczne.
Warto jest zastanowić się jakie cechy i korzyści z nich wynikające będą najbardziej wartościowe dla Twojej grupy docelowej.
Struktura opisów kategorii w sklepie internetowym
- Na samej górze strony powinien znaleźć się tytuł kategorii, czyli nagłówek h1.
- Zaraz pod nim warto jest zamieścić wstęp – 2,3,4 zdania, które wprowadzają do opisu kategorii. Jeśli koliduje to z Twoim designem i wolisz pokazać jak najszybciej produkty – wstęp możesz zamieścić pod produktami na dole strony. Warto jest to przetestować pod konwersję. Z jednej strony wstęp na górze lepiej zadziała pod SEO – więcej fraz kluczowych wyżej na stronie, ale może negatywnie wpływać na wrażenia użytkowników.
- Pod wstępem, zamieszczamy nagłówek h2 (który zwiera słowo kluczowe), a pod nim tekst – co najmniej 2 paragrafy. I w ten sposób pogłębiamy opis produktu przekazując wartościowe informacje dla użytkownika.
- Następnie zamieszczamy kolejny nagłówek h2 i kolejne pragrafy – tak robimy, aż do wyczerpania informacji. Nagłówków h2 może być dużo – nie ma jakiegoś limitu, ale muszą mieć sens i co najmniej po 2 paragrafy.
- Po napisaniu wszystkich nagłówków, na końcu należy zamieścić link wewnętrzny do innej kategorii – pomaga to w indeksowaniu strony, lepiej rozdziela moc podstrony (z linków wewnętrznych) po całej stronie i bardzo pomaga w SEO.
Jak długi powinien być opis kategorii w sklepie internetowym?
Opis kategorii powinien mieć co najmniej 3500 znaków ze spacjami (zzs), ale lepiej celować w 5000 znaków ze spacjami. Jeśli opis kategorii w lepszy sposób pomoże uzytkownikowi jeśli będzie dłuższy – np. dana kategoria produktów wymaga podania większej ilości informacji, można jak najbardziej przekroczyć ten limit. Użytkownik powinien być na pierwszym miejscu.
Dobrym sposobem jest również sprawdzenie jak długie opisy kategorii posiada konkurencja. W tym celu wpisujemy nazwę kategorii w wyszukiwarce i wchodzimy na pierwsze 3 wyniki. Następnie sprawdzamy jak długie są opisy kategorii na tych stronach i wyciągamy średnią.
Może Cię zainteresować: Jak zrobić research słów kluczowych dla sklepu internetowego?
