Pozycjonowanie sklepów internetowych polega na optymalizacji samej strony (ON-SITE), optymalizacji technicznej (szybkość i indeksowanie), a także budowie autorytetu domeny (linki zewnętrzne) i autorytetu tematycznego (jakościowe artykuł na blogu).
W tym artykule skupimy się na najważniejszych elementach SEO, które dotyczą ON-SITE, czyli działań na stronie, a które są najprostsze do wykonania i dają największy wpływ na pozycje – bez nich po prostu nie będziemy w stanie wypozycjonować w odpowiedni sposób sklepu.
Na początek – research słów kluczowych
Ale zanim przejdziemy do tych elementów – należy wykonać research słów kluczowych. Chodzi w nim o dowiedzenie się jakie słowa kluczowe powiązane z Twoją ofertą użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę. Bez wykonania researchu słów kluczowych nie będziesz wiedzieć w jaki sposób wykonać poszczególne elementy SEO i jakich słów kluczowych użyć podczas pozycjonowania swojego sklepu.
Aby wykonać research słów kluczowych potrzebujesz narzędzi SEO. Najtańszą i wystarczająca opcją w Twoim przypadku będzie narzędzie Ubersuggest. Pozwala ono na znalezienie słów kluczowych powiązanych z Twoją branżą, kategoriami produktów i samymi produktami.
Dla tego przykładowego researchu słów kluczowych posłużymy się sklepem internetowym, który produkuje i sprzedaje blachę trapezową.
W celu wykonania researchu wchodzimy w narzędzie Ubersuggest > keyword research > keyword ideas
A następnie wpisujemy słowa kluczowe powiązane z naszym sklepem – w tym przypadku będzie to blacha trapezowa.
Po kliknięciu search, wyświetlą nam się propozycje słów kluczowych:
Po lewej mamy słowa kluczowe, później kolumnę volume (średnie miesięczne wyszukiwania) następnie zakładki CPC, PD i SEO Difficulty. Ostatnie 3 dotyczą reklam w Google ADS i trudności pozycjonowania, ale bardzo często te dane są nieprawidłowe i nie należy się nimi jakoś bardzo sugerować. Najważniejszy jest Volume – im większy tym lepiej i dokładne brzmienie słów kluczowych.
W kolejnym kroku eksportujemy wszystkie słowa kluczowe za pomocą przycisku “Export” i przerzucamy je do excela. Tam możemy zająć się ich oceną i przyporządkowywaniem do konkretnych podstron na stronie.
Oczywiście w ramach przykładu powyższy research słów kluczowych jest bardzo krótki, ale przedstawia jak powinno to wyglądać.
Podczas tworzenia swojego researchu skup się na tym, aby znaleźć jak najwięcej słów kluczowych, które odnoszą się do konkretnych podstron na stronie – kategorii, produktów, strony głównej, czy nawet wpisów blogowych.
Im bardziej pogłębisz ten research, tym lepszy obraz sytuacji posiadasz i na tym więcej słów kluczowych możesz optymalizować swój sklep internetowy.
Gdy już przygotujesz research słów kluczowych, możesz przejść do kolejnej części tego artykułu.
A jeśli wolisz to zlecić i mieć pewność, że będzie wykonany profesjonalnie – skontaktuj się z nami! Pozycjonowanie sklepów internetowych (SEO).
1. Title i Meta description
Tytuł i meta opis podstron to po prostu tekst, który wyświetla się w wynikach wyszukiwania Google.
Ten niebieski to tytuł, a tekst poniżej to meta opis.
Tworząc je, należy trzymać się paru zasad:
- Muszą być odpowiedniej długości – jeśli będą zbyt długie to Google po prostu je utnie i nie wyświetli w całości.
- Muszą zwierać odpowiednie słowa kluczowe – właśnie po to był potrzebny research słów kluczowych – zazwyczaj słowa kluczowe to po prostu nazwy tych kategorii. Ważne jest to, aby słowa kluczowe pojawiły się zarówno w tytule jak i w meta opisie.
- Na końcu meta opisu warto dać CTA np. Sprawdź! Zobacz! Dowiedz się więcej! Sprawdź cenę!
- Dobrą praktyką jest pisanie każdego słowa z dużej litery w tytule – zwiększta to CTR, czyli ilość kliknięć w Twój tytuł na 1000 wyświetleń.
Tytuły i meta opisy możesz ustawić w Yoast SEO podczas edycji podstrony np. kategorii.
Przykładowy, odpowiednio zoptymalizowany tytuł i meta opis wygląda w następujący sposób:
2. Tytuł strony – h1
Tytuł strony to po prostu nagłówek h1, wyświetlany na samej górze strony:
Powinien on zawierać główne słowo kluczowe – czyli np. nazwę produktu lub też kategorii. Musi być łatwy do zrozumienia i czytelny – nie powinno dodawać się tam zbędnych elementów.
Jednak jeśli np. masz kategorię pasy nadrynnowe na wymiar, a także kategorię pasy nadrynnowe na wymiar w kolorze antracyt to analogicznie, tytuł/nagłówek h1 tej drugiej kategorii powinien brzmieć “Pasy nadrynnowe na wymiar w kolorze antracyt”.
Po prostu użytkownik musi dokładnie wiedzieć co znajdzie na danej podstronie i tytuł strony właśnie o tym mówi. Pomaga to też w SEO, ponieważ tak samo jak title i meta opis, informuje Google co znajduje się na tej stronie i na jakie słowa kluczowe wyświetlić tą podstronę w wyszukiwarce.
3. Opisy i teksty na stronie
Opisy to kolejny najważniejszy element pozycjonowania sklepów internetowych. Dobrze napisane opisy kategorii, produktów, czy też teksty na stronie bardzo zwiększają jakość strony w oczach Google i pomagają w pozycjonowaniu strony.
O Seo Copywritingu można napisać książkę, jednak do najważniejszych zasad należy:
- Prosty, przyjazny i naturalny język – użytkownik musi łatwo zrozumieć to co chcesz mu przekazać.
- Nie zapominaj o słowach kluczowych, ale z nimi nie przesadzaj. Dobrą zasadą są 2-3 słowa kluczowe na 50 wyrazów.
- Zadbaj o skanowalność tekstu – używaj list, pogrubień, nagłówków i innych wyróżników wizualnych w celu ułatwienia użytkownikowi zrozumienia tekstu. Żaden opis nie powinien być ścianą tekstu, ponieważ inaczej nikt go nie przeczyta.
- Przekazuj jak najwięcej wartości – lanie wody jest bez sensu, zadbaj o to, aby użytkownik faktycznie dostawał jakąś wartość/cenne informacje, które pomogą mu rozwiązać problem lub podjąć dobrą decyzję zakupową.
- Używaj nagłówków h2, a w nich umieszczaj słowa kluczowe. Jeśli nagłówek h1 to tytuł całej podstrony to nagłówek h2 to taki tytuł sekcji na tejże stronie. Dziel tekst na nagłówki, ponieważ ułatwia to skanowalność, a także słowa kluczowe zawarte w nagłówkach mają większą wartość dla Google pod kątem SEO.
4. Opisy alternatywne zdjęć
Opisy alternatywne zdjęć (tak zwane alty) to po prostu opisy zdjęć, których nie widać na stronie, a w kodzie. Powstały one, aby ułatwić osobom niedowidzącym korzystanie z internetu, jednak Google nadal czyta opisy alternatywne, dlatego jest to dodatkowo okazja na słowa kluczowe jak i również zwiększenie jakości strony.
Tworząc opis alternatywny zdjęcia – po prostu opisz co się znajduje na zdjęciu w 2-3 zdaniach oraz w naturalny sposób wpleć tam słowa kluczowe. Bardzo pomoże to w pozycjonowaniu strony, a także sprawi, że zdjęcia będą wyżej w zakładce Google grafika, którą użytkownicy często używają do szukania jakichś konkretnych produktów – szczególnie w branżach modowych, czy motoryzacyjnych.
5. Linkowanie wewnętrzne
Na każdej podstronie powinien być co najmniej 1-2 linki wewnętrzne do innych powiązanych podstron.
Np. Na podstronie kategorii na jej końcu powinien być link wewnętrzny do innej kategorii produktów powiązanej tematycznie, w każdym produkcie powinien być co najmniej 1 link wewnętrzny do innego powiązanego produktu, czy też w każdym artykule powinien być co najmniej jeden link do innego artykułu.
Bardzo ułatwia to indeksację strony przez Google, w znacznie lepszy sposób rozkłada moc strony pochodzącą z linków zewnętrznych, a także pomaga użytkownikowi poruszać się po stronie i zwiększa konwersję.
Szóstym najważniejszym elementem SEO jest optymalizacja indeksowania strony, która bardzo przyśpiesza zdobywanie pozycji w wyszukiwarce Google.
Ją opisaliśmy w osobnym artykule: Jak wykonać optymalizację indeksowania sklepu internetowego?
